摘 要：
在印象管理领域，现有文献多聚焦于文本语义特征分析，而对非文本形态的信息披露策略关注不足。本文基于计算机图像识别技术定量提取社会责任报告中的图片面积占比、颜色丰富度等呈现形式指标，系统探究信息披露的视觉修辞策略对资本市场稳定性的影响和作用机制。研究发现，企业社会责任报告中图片面积占比和颜色丰富度越高，其未来股价崩盘风险也越高，该效应在社会责任报告体量较大、图片数量较多、冷色调主导及采用GRI指南的样本中尤为显著。机制检验表明社会责任报告的呈现形式一方面通过认知偏差效应强化投资者积极预期；另一方面，当外部监督揭示履责缺位时，呈现形式构建的“责任幻象”将增加投资者预期落差，从而引发股价崩盘风险。本文丰富了有关信息披露呈现形式经济后果的文献，也拓展了股价崩盘风险影响因素的研究，为监管部门制定多种类型信息披露规范提供了实证依据。